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企業形象識別戰略:色彩系統的設計

[ 整理:美術高考網   時間:2009-06-05 14:26:54    來源/作者:互聯網 ]

  現代社會信息十分龐雜,現代人的生活節奏也也越來越快,對于不易了解的信息,人們多半缺乏熱情和耐心去探究,所以簡單、明快、感性的信息傳遞是現代人所崇尚的。能讓人瞬間了解的信息,第一是色彩,第二是圖形,第三才是文字。色彩的信息力量特別大,企業往往選定適于自己的標準色,作為形象塑造的基本要素之一。標準色是企業經過特別設計選定的代表企業形象的特殊顏色,廣泛用于標志識別、廣告、包裝、服飾、建筑等應用項目中,使消費者產生固定的意識,在紛雜的信息競爭中起到吸引消費者目光焦點的作用。一些色彩和企業形象緊密相聯,在消費者心中已深深定位,如“可樂紅”,“柯達黃”,“富士綠”等。
  隨著“印象時代”的到來,日益激烈的競爭環境迫使企業用戰略的眼光來審視自己的經營策略,學會用各種手段來吸引公眾注意,引起公眾興趣,企業形象識別戰略便是明智的選擇。而用獨特的色彩系統來加深公眾印象,更具有嶄新的意義在企業經營管理的各系統中,在企業傳播自身形象的各種媒介中,選用企業代表色貫穿其中,這些系統包括以下各方面:
    (一)產品與色彩
    (二)包裝與色彩
    (二)包裝與色彩
    (四)廣告與色彩
    (五)建筑與色彩
    (六)工作服飾與色彩
 

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